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洛杉矶有一个充满活力的新标志,灵感来自从日落到汽车文化的一切

洛杉矶旅游业利用Shepard Fairey和House Industries来改造其标识和品牌标识。这个可能需要太阳镜。

洛杉矶有一个充满活力的新标志,灵感来自从日落到汽车文化的一切
[图片:礼貌洛杉矶旅游]
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有一个关于洛杉矶的报价,通常归因于多萝西帕克,这表示它是72个郊区寻找一个城市。传说中的美国作家是否真的说过这并不重要,但它确实传达了一个长期以来的印象,即洛杉矶不是一个统一的城市,而是一个不断延伸的地方集合,包括海滩、好莱坞、韩国城、银湖、威尼斯、克伦肖、回声公园等等。这是一个拥有大约400万人口的城市,世界各地的数千万人对这座城市的象征和象征都有自己的想法。

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这是艺术家Shepard Fairey的一号工作室和House Industries设计公司面临的挑战,当时洛杉矶旅游会展委员会要求他们合作为城市设计一个新的标志和品牌标识。这似乎是一个不可能完成的任务,不仅要概括居民和游客的希望、梦想、期望和抱负,而且要用字体来表达。他们的解决方案是一个经过酸洗的文字标记,设法散发出南加州阳光明媚的乐观主义,并带有一丝街头的凉爽。

[图片:礼貌洛杉矶旅游]
“You’ve got the Hollywood Hills and that’s only meaningful for some people, and you’ve got the palm trees that includes more than a beach but is still very beachy, and other places may use that, and then the stars on Hollywood Boulevard or City Hall, those are also very specific,” says Fairey, who noted that he was also inspired by classic art deco, hand-painted signage, and Mexican restaurant scripts. “The point was to make it open to interpretation for different people, and keep it distinct from what other cities are doing.”

人们被品牌包围:时尚品牌,汽车品牌,体育品牌。但我们很少考虑城市和地区的“品牌”。城市芝加哥墨尔本已经公布了标志,旨在传达他们的精神,活力和可能性,足以说服游客和企业他们的钱应该花在哪里。但除了米尔顿·格拉泽(Milton Glaser)的《我爱纽约》(I Love NY)和马丁和沃尔兹(Martin and Woltz)的《弗吉尼亚是恋人们的地方》(Virginia Is for Lovers)之外,旅游口号和品牌标识通常都不是那么令人难忘,主要是因为这些设计的目的是尽可能吸引最广泛的人群。

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以前的徽标[图片:礼貌洛杉矶旅游]
这是L.A.旅游以前的品牌问题的问题,这是一个Dodgers-Esque脚本,商标律师认为太过通用,以防止它对偷猎未经许可的纪念品和其他用途。

新标志是洛杉矶旅游业十年来的第一次重塑品牌,该组织希望吸引来自世界各地的游客和商务会议和会议策划者。该设计将被应用于从信笺头、名片到会议横幅和电视广告的所有领域。任务的一部分是为了吸引来自关键市场的Z世代和千禧一代游客,也就是有钱的酷孩子。与此同时,一项名为“你的回归从这里开始”的新广告宣传活动也触及了洛杉矶作为梦想之城和疫情后旅游目的地的声誉。

洛杉矶旅游局的首席营销官唐·斯科奇(Don Skeoch)说,最大的两个挑战是想出一个东西,首先,能够在吸引游客和商务受众之间走好路线,其次,不要太依赖缩写L.A.(洛杉矶),可以理解为- 以西班牙语和法语为“”这个“。“品牌身份必须为每个人工作,所以我们在内部的各个方面都有代表,”Skeoch说。“有这么多利益相关者。我们有航空公司,酒店,餐厅,购物,体育场馆,所以我们通过我们的营销委员会进行了研究,这些营销委员会拥有来自L.A的所有主要景点和图标的代表。“

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Shelley Leopold, L.A. Tourism’s creative director, had worked with Fairey before, and suggested the organization look to include his Los Angeles-based firm, given his credentials as a celebrated street artist who has also managed to break through to mainstream culture with his Obey brand and the Obama “Hope” poster. House Industries, meanwhile, is the epitome of cool in the world of words,以将流行文化参考融入典型的高品位设计领域而闻名.斯科奇希望,这是一个在品牌识别天堂里制造的匹配。

最初,洛杉矶旅游业已经分别联系了House Industries和Studio One来推销这个项目。与此同时,House的联合创始人Andy Cruz觉得让Fairey参与进来很酷,于是给他的老朋友打了电话。

[图片:礼貌洛杉矶旅游]
“我没有意识到这是一个完整的徽标身份系统,直到我去了我的团队说,'嘿,看看出来,安迪从房子打到这个真正酷的项目,”“骗子说。“而我的团队就像,”我们已经在这个项目上招标了!“

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[图片:礼貌洛杉矶旅游]
一旦联系,两人决定加入力量。每个创造的情绪板,试图收集和收集来自全市的所有影响,这些都可以通知最终设计。Cruz说他们以几十个潜在的设计结束了。“我们肯定有选择瘫痪,”他说。“这有时可能是有问题的,但在这里我认为这是一件好事,因为它让我们能够锻炼所有的美学恶魔。有些是陈词滥调,有些是更实验的,但它确实可以帮助你缩小一些事情。我们倾向于字母形式的人性,剧本觉得有点像有人用手做过他们。Historically, the hand-painted signs in L.A. are numerous, so we started to sand that down a bit, and we ended up landing somewhere between a Musso & Frank’s-meets-Alva” (referencing classic L.A. restaurant Musso & Frank and Tony Alva’s 1970s skateboard cool).

“你如何在一个标志中拼写出可能性、抱负、包容性等所有这些东西?”费尔雷缪斯。“但这种剧本的感觉,有罗夏墨迹的成分,每个人都在书写自己的未来,每个人都可以以不同的方式把它投射到剧本上,而不是一个真正干净但潜在的枯燥和制度化的样子。”他们还采用了渐变的颜色,以反映城市的多样性和史诗般的日落。这些渐变还参考了加利福尼亚州卡尔弗市的艺术家Ed Ruscha的绘制渐变和洛杉矶街道上的喷枪定制汽车。

最终,L.A.旅游的Skeoch依赖于焦点小组来确定组织选择哪种设计,但至关重要初始设计过程。“I think that it’s a much better process to work that way than to have the focus group information be what’s driving it from the start, which kills the instinct and makes it all about different boxes to check, and really reduces the creative spark,” Fairey says. The focus groups, as well as L.A. Tourism’s marketing committee, all agreed on the final design.

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“这是一个非常强大的,有主的个性,允许任何人向自己投射一些东西,”Fairey说。您可以转换为您想要的任何人的城市都有徽标匹配。

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杰夫啤酒是快速公司的员工编辑,涵盖广告,营销和品牌创造力。beplay客户端登录

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